“这句广告语有意思。”会议室里那些关中出身的干部眼睛顿时亮了,情怀牌只要打好,效果非常出色,这句广告词正好勾起了他们的情怀。
杜志熙还颇为感慨地给大家讲起了自己小时候的故事,“那时候大家的条件都不怎么宽裕,只有我考了好成绩,或者逢年过节的时候,我妈才会给我点零花钱,让我去买冰峰喝。”
“我一拿到钱就跑去副食品店,花九分钱买一瓶冰峰,那时候就觉得这是全世界最好喝的饮料了。”
聂振生也是一样的感慨,“尤其是夏天的时候,咕嘟咕嘟灌上几口,再打个嗝,咕的一声,暑气就立刻随着气嗝走了。”
王丹民、吴伟明这些本地干部倒是没啥感觉,他们小时候哪喝得起饮料啊,能有杯糖水喝就高兴成啥样了,所以完全没有这种情怀。
杜国楹微笑着等他们感慨完,才继续介绍着自己的广告方案,这时候PPT的好处就体现出来了,只需要轻轻按动鼠标,画面就自动出现在投影幕布上。
投影仪、PPT在后世几乎成了公司开会的标配,在当下可是非常新潮和奢侈的,富可视公司的便携式投影机动辄几万块,还得配一台笔记本电脑,要有懂得制作PPT的员工。
这些东西在当下都是稀罕玩意儿,也只有秦巴农业这样实力雄厚的大型企业,才有底气配备。
一开始,还有些老干部觉得太过奢侈,只为了开会就花这么多钱,等设备一用上,他们就不说话了,这东西用起来确实方便,比老式的塑料片投影仪直观多了。
这次出现在幕布上的是几个陕西人都非常熟悉的本地明星,当初来丰阳拍过《茶是故乡浓》的张嘉益放在第一个。
他和公司合作过,双方关系很不错,如今在SX省内可谓家喻户晓,如今公司要拍广告,自然第一个想到他。
第二个一出来,几个喜欢听戏的干部立刻就认了出来,“呦,这不是唱秦腔的戴春荣么。”
相较于秦腔名角这个身份,戴春荣更为大家所熟知的是在明年上映的《还珠格格》里扮演皇后一角,她也是陕西土生土长的明星。
哎,谁能想到呢,整部电视剧里,就她和容嬷嬷两个坏人是好人呢?
第三个一出来,大家都笑了,没办法这个人的形象就天然带着喜感,他就是西安著名小品演员郭达斯坦森。
杜国楹又给大家展示了几个明星,总结道:“这次的广告核心以情怀为主,那么请外地明星就不太合适了,而且我们拼明星也拼不过可口可乐和健力宝啊,所以这次就让本省明星来拍。
“等冰峰重新扭转颓势,在本地站稳脚跟后,准备进军全国市场的时候,再考虑请外地明星来拍广告。”
王延光微微点头,能不满足本省市场,现在就开始考虑进军全国的计划,这就很好嘛,公司想做大做强,就得有这样的野心。
可不能像冰峰原来的管理层一样,只知道守住自己的一亩三分地,结果到最后,连这点地盘都保不住。
杜国楹的策略方向没问题,广告方案也很符合当下的需求,所以很快就通过了,他赶紧带着方案去省城,找明星、组织团队开始拍摄。
没过多长时间,冰峰的新广告就开始在省台多个黄金时段开始滚动播放。
广告一开始,画面是暖黄怀旧的色调,阳光斜斜照在70年代的西安副食品商店,扎羊角辫的小女孩一路蹦蹦跳跳跑过来,踮脚买了玻璃瓶冰峰,穿蓝布褂子的中年阿姨售货员递过瓶子。
“啵”的一声,瓶盖打开,小姑娘咕嘟咕嘟喝了起来,脸上露出幸福的笑容。
带有陕西方言味道的普通话童声响起,“从小就喝它!”
黑体字幕浮现:1951·冰峰陕西人的汽水。
字幕消失,画面变得明亮起来,当下的西安街头夜市,郭达一脸憨笑的和朋友吃烧烤,碰瓶冰峰,一饮而尽,打个满足的嗝。
同样用陕普念台词,“上学喝、干活喝、聚会喝,咱陕西人,离不了!”
字幕:1997·还是从小就喝它。
画面转移到城墙根的老茶馆里,戴春荣唱了几句秦腔,下来和老友喝茶,桌上摆冰峰,拿起瓶,温柔一笑,“几十年了,味儿没变,感情没变,这就是咱陕西的根!”
字幕:冰峰·国企老品牌,值得信赖。
然后快速剪辑:大爷大妈喝冰峰,年轻人碰瓶,城墙、钟楼快速闪过,最后郭达、戴春荣、小演员同框,每人举冰峰,面向镜头,再次念出广告语,“从小就喝它”。
广告一播出,顿时勾起了许多人的回忆,“不看不觉得,一看才发现,家里好像有段时间没买冰峰了吧?”
起身打开冰箱,只见里面多是可口可乐、健力宝等饮料,打开尝尝,咂吧咂吧嘴,“这些饮料好像总差了点意思。”
越想越不甘心,干脆起身下楼,到院子门口便利店买了一箱冰峰吭哧吭哧扛回来,顾不上冷藏降温,就打开一瓶咕嘟咕嘟喝了起来,“诶,这才对嘛!”
本地人不是不喜欢喝冰峰了,而是冰峰广告打得太少,大家在电视上、报纸上看的都是可口可乐、健力宝的广告,偶尔尝尝鲜买了一喝,慢慢地就把冰峰忘了。
现在这部广告一出,顿时勾起了许多人的情怀,马上又把喝冰峰的习惯找了回来。
广告播出的第一天,许多便利店、小卖部都买断了货,很多人在夜市摊子上,顾客们也嚷嚷着让老板进点冰峰。
于是乎,冰峰厂的订货电话直接被打爆了,刚接完一个,还来是及喝口水润润嗓子,铃声马下又响了起来。
一辆又一辆卡车拉着满满一车冰峰,送往各个批发部,是多年纪小点的工人看到那一幕,眼睛外忍是住泛起了泪光,“咱们厂,坏几年都有那么寂静了吧?”
“谁说是是呢,那上坏日子可是真要来了。”
冰峰厂一片欢腾,王延光却依旧热静,情怀只能发挥短期作用,要想扭亏为盈,还没很少工作要做。